Твердохлібова О.В.,
магістрантка Інститут бізнес-освіти
ДВНЗ «КНЕУ імені Вадима Гетьмана»
СОЦІАЛЬНА ВІДПОВІДАЛЬНІСТЬ БІЗНЕСУ В СФЕРІ ДИЗАЙНУ ТА АРХІТЕКТУРИ
Дана робота присвячена вивченню причин усвідомленого прагнення українських компаній в сфері дизайну та архітектури стати частиною політики м'якої сили, спрямованої на популяризацію української культури та цінностей, формування поняття «український дизайн» і позитивного сприйняття вітчизняного продукту за кордоном. А також вплив цього прагнення на добровільну імплементацію корпоративної соціальної відповідальності в роботу компаній. Виявлення умов що мотивують архітектурні та дизайнерські студії України до виконання соціальних зобов’язань. У 2017 році було проведено аналітичне дослідження ринку предметного дизайну в Україні за підтримки Європейського банку реконструкції та розвитку у рамках ініціативи EU4Business. В опитуванні взяли участь представники малого та середнього бізнесу у відповідному сегменті: 60 дизайн-агенцій та незалежних дизайнерів і 56 виробничих компанії з різних сфер та регіонів України. Ключовими висновками дослідження стало те, що сфера предметного дизайну в Україні перебуває в зародковому стані через наявність наступних причин: слабка виробнича база; відсутність фінансування для підтримки дизайнерів та дизайн-проектів; активний імпорт предметів інтер’єру як в низькому, так і високому ціновому сегменті; слабкий рівень довіри до національного виробника; низька купівельна спроможність населення. Проте виявлені явні ознаки активізації ринку дизайну в Україні : формування екосистеми; поява ланцюгів вартості; історії успіху в бізнесі; участь та перемога гравців ринку в закордонних профільних заходах та конкурсах. [1] При повній відсутності фінансування і підтримки з боку держави, провідні дизайнери та архітектори України більш чітко заявляють про свою творчість через міжнародні дизайн проекти та участь своїх предметних колекцій в провідних світових профільних виставках. Наприклад, колекція FAINA українського дизайнера та архітектора Вікторії Якуша побувала за 2018 рік на 4 міжнародних виставках: у Стокгольмі, Мілані, Парижі та Лондоні. Отримала визнання і позитивні відгуки авторитетних профільних видань і критиків. Аналізуючи результат участі, крім популяризації бренду, можна відзначити добровільне впровадження корпоративної соціальної відповідальності в роботу компанії, завдяки посиленим вимогам з боку закордонних споживачів. Компанія Yakusha Design підвищила якість продукції та послуг; посилила відповідальність перед споживачами за якість продукції; запровадила чесні та прозорі відносини з партнерами, та приділяє увагу до виконання своїх зобов’язань; турбується про прозоре та етичне ведення бізнесу відповідно до законодавства, та повну сплату податків. Крім того, компанія турбується про розвиток та реалізацію власного потенціалу. Все це гарантує внесок компанії в соціальний і економічний розвиток країни. Другий приклад усвідомленого прагнення архітектурної української компаній до популяризації дизайну - соціальний проект Валерія Кузнєцова - інноваційний пізнавально-ігровий модуль CUBA BUBA, розроблений для відділення реабілітації неврологічних хворих і дітей з порушеннями функцій опорно-рухового апарату при Дитячій міській клінічній лікарні No5 міста Дніпра. Модуль запрошує малюків у виконаний з екологічних матеріалів стерильний простір з дев'ятьма тисячами шістьмастами отворами, які можна вільно заповнювати кольоровими канатами. CUBA BUBA збагачує лікарняне середовище елементами актуальної архітектури, доставляючи радість маленьким пацієнтам, мотивуючи до творчості та активної ігри, тактильним експериментам: дрібна, середня і велика моторика через вплив на різні групи м'язів, комунікабельність через спілкування з однолітками, батьками, кольоротерапії - через вибір кольору, композиції. Психологічне розвантаження і фізична активність - це далеко не все, на що здатний соціальний і благодійний проект - CUBA BUBA. Аналізуючи цій проект, я побачила очевидну реалізацію корпоративної соціальної відповідальності у вигляді екологічної орієнтованості, корпоративного волонтерства та участі в благодійному заході. Соціальний дизайн-проект Валерія Кузнєцова отримав Гран-прі дев'ятого щорічного всеукраїнського архітектурного конкурсу «Інтер'єр року» 2017. Можливо це стане сильним поштовхом для розвитку морального дизайну в Україні. Активний розвиток ринку на тлі демографічної кризи 90 років, загострює конкуренцію і стимулює компанії боротися як за клієнта, так і за працівників. Найбільша компанія Sergey Makhno Architects, у штаті якої 55 осіб, для утримання і зростання співробітників у компанії, активно використовує такі принципи корпоративної соціальної відповідальності: відсутність дискримінації при працевлаштуванні; чесні та прозорі трудові відносини; відповідальність перед працівниками за створення оптимальних умов для роботи; управління персоналом, засноване на солідарності; можливість підвищувати свій професіоналізм (тренінги, семінари, навчання на робочому місці); та всіляко дбає про добробут та розвиток співробітників. Попри те, що в першу чергу бізнес орієнтується на генерацію прибутку, умови зростання конкуренції, змагання за довіру клієнта та лояльність працівників спонукають бізнес до впровадження принципів КСВ. Все частіше компанії намагаються дотримуватися законодавства, виконувати державні та міжнародні соціально-трудові стандарти, приймають додаткові зобов’язання та відповідальність за задоволення соціальних потреб своїх працівників.
Список використаних джерел:
1.http://ppv.net.ua/uploads/work_attachments/Ukrainian_Industrial_Design_Market_Study_PPV_2017.pdf
